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  在日前举办的上海家博会上,智能化无疑成为各大家电厂商关注的焦点。但就像“一千个读者就有一千个哈姆雷特”一样,各个厂商对智能化都有自己的解释和观点。惠而浦中国市场及产品业务总经理张青表示,家电智能化不能是个“伪命题”,而应该回归家电本质。

  智能家电不能本末倒置

  张青认为,智能家电首先要把“本职工作”做好,不能本末倒置。目前家电智能化发展是大势所趋,市场上有很多“伪智能”,就像在冰箱上装一个电视屏幕、能接U盘就算智能了,其实并非如此。“真正的智能是机器能帮助人脑完成复杂的步骤,留给用户‘傻瓜式’的简易操作,同时达到最好的效果。以洗衣机为例,每次洗衣服的过程中都得甩干4-5次,预洗1次,主洗1次,漂洗2次等。每次甩干的时候,都有可能造成衣物的磨损。要把衣服洗干净同时不把它洗坏,甩干时的脱水速度、爬坡速度和转停比就要达到充分的平衡。”

  而一台冰箱如何才算“智能”?北京商报记者在本次家博会惠而浦展台看到,“抽屉”能变温,从-7-8℃随意切换,为不同食物提供量身定制的“保鲜空间”;若还想更智能,就让冰箱自动感知“体内”所有变化,温控、湿控、空气配比一键搞定……

  在本次家博会上,惠而浦推出了两款高端智能家电产品,在冰箱展区,“国粹系列”外观尽显中国风,内在的“第6感”如同一个反应灵敏的大脑,能捕获最微小的温湿变化;在洗衣机展区中,代表作“清新系列”不仅是全球第一台“会呼吸”的洗衣机,它的“第6感”还能够根据衣物重量、质地、脏污程度来自动设置洗衣程序,以达到最佳的洗衣效果。

  高端产品功能向中端延展

  去年9月,惠而浦公布了“创·易生活”的品牌定位,宣告其逐鹿中原的雄心壮志。此次参展家博会是惠而浦在精准定位后的首次出击。据悉,在今年的美国CES消费电子展上,惠而浦已率先展示了未来厨房的概念,智能的梦想并不遥远。惠而浦公司全球副总裁兼北亚区总裁李彦表示:“中国是惠而浦最重要的市场之一,我们将在产品、研发、品牌、渠道、人才等多方面孜孜不倦地投入。惠而浦将在中国研发最尖端的技术,生产最尖端的产品,培养最尖端的人才,在中国这块战略高地上再创辉煌。”

  张青告诉北京商报记者,去年惠而浦推出了很多比较高端的产品,今年想把这些高端产品的功能延伸到中端产品上去。比如,惠而浦“洗衣房系列”洗衣机里的内置水龙也将出现在中端产品里。

  北京商报记者了解到,惠而浦“清新系列”洗衣机和“国粹系列”冰箱去年底已推向市场,凭借着智能操作系统的独特优势,惠而浦一举拿下了高端市场近10%的市场份额。据透露,在继续拓展高端市场份额的同时,今年惠而浦还将研发数款产品,主攻中端市场,而“第6感智能操控系统”将作为核心保留在所有产品中,这意味着更多消费者能够享受到智能家电带来的简单生活。

  家电电商渠道未来要突破

  随着电商渠道的兴起,家电的销售也正面临着重大转型。张青认为,电商渠道肯定是不可或缺的,而且它占的比重每年都在不断上升,所以惠而浦在电商渠道肯定要实现突破。而全盘的电商计划不仅包括产品计划,还有推广计划。其实电商相当于一个真正的店,经营实体店最讲究的是位置,电商一样要抢位置。“你的品牌是在首页出现,还是在第二、三页出现,结果是不一样的。当你的一个产品缺货的时候,你首先推荐的是什么产品?在别人的产品缺货的时候,我们的产品是否能够成为第一替代产品?在消费者搜索产品的时候,我们的产品是不是能在附属页面上同时出现?这些问题都是我们要考虑的。”

  “很多人都以为电商只卖低端产品,其实如果你的全线产品都在上面,高端产品同样卖得动。消费者并不会因为这是电商渠道就只买低端产品。同时,我们要做好经销商、批发商渠道。苏宁是我们的战略合作伙伴,这三个渠道缺一不可。”张青告诉。

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